商标是消费者区分不同商品和服务来源的标识，是企业无形资产和知识产权的重要组成部分。现下，随着市场经济发展加速，商品价格优势已经逐渐被品牌价值优势所取代，即谁拥有知名度更高的品牌，谁就能获得更多的用户、市场回报。
在我国，商标注册遵循的是“在先注册”原则，即两个或者两个以上申请人，在同一种商品或类似商品上，以相同或者近似的商标申请注册的，商标局受理最先提出的商标注册申请，对在后的商标注册申请予以驳回。
以一个互联网巨头公司为例。百度地图是现代人出行必备工具之一，其知名度可想而知。但是，像百度这样的巨头公司也在商标布局上栽了一个跟头。
2018年9月28日，百度申请第33801247号“百度地图”商标，该商标申请在第12类电动运载工具；运载工具防盗报警器；运载工具内装饰品；运载工具用轮胎；水上运载工具；架空运输设备；小汽车；遥控运载工具（非玩具）；无人驾驶汽车（自动驾驶汽车）；空中运载工具商品上。
2019年3月12日，该申请被驳回，理由是这件商标与第4026915号“百度BaiDu及图”商标构成近似，而这件带着“百度”的商标申请人并不是百度，而是天津的一家名为天津乔克科技发展有限公司的企业，该企业早在2006年5月21日即成功注册“百度BaiDu及图”的商标。尽管百度随即提出了驳回复审，同时对天津企业“百度”商标提出“撤三申请”，但最终还因棋慢一招，近日，商标局驳回了百度公司的“百度地图”的商标申请。
故此，建议企业要及早申请商标注册，且要以战略布局的角度完成对申请商标注册类别的选择：
企业现有的业务范围
企业在进行商标注册时，首选的注册类别和商品项目应该是产品或服务本身的属性范围，以及其他与此相关的类别。比如一个茶饮料店，它既生产茶饮料，也为客户提供餐饮服务，所以它就需要把商品和服务的类别都需要注册，才满足本身的经营需求。
企业未来的业务范围
企业应对自身未来的发展做出战略规划和前景预测，推算出未来企业可能涉足哪些领域，这时候就要求企业对未来可能推出的产品或服务作出商标注册申请，并选择相应类别，以避免商标被竞争对手或他人抢先注册。
关联或容易混淆的类别
我们日常的商品分类和《服务与商品分类表》中的商品分类有些地方不太相同，所以很多类别容易混淆，例如，“计算机游戏软件”和“在线游戏”，“办公文具”和“办公、日用纸制品”等。如果企业只考虑到产品自身的属性类别上，而忽视了容易混淆的商品类别，就很容易在商标布局上形成漏洞，让竞争对手有机可趁！
商标可能应用的类别
有些商标的形象、含义适用于多个领域，例如迪士尼的商标，它不仅象征着小朋友、大朋友们的乐园，更被广泛应用于文具、服装、电影、图书等多个领域。所以，建议企业要把眼光放远，不要忘记那些具有发展可能性的商标类别。
对企业产生负面影响的类别
还记得“伊利马桶”吗？2000年6月，温州市一家企业申请注册“伊利YiLi”商标，并指定使用在水龙头、卫生器械（马桶）等商品上，虽然伊利集团当即向商标局提出了异议，但直到2009年北京高院才最终否定了对“伊利马桶”的商标注册。我们大胆猜测，如果这个商标注册下来了，那么消费者会对伊利牛奶产生多大的心理阴影！故此，建议企业在选择商标类别时，也要充分考虑可能对企业产生负面影响的类别。
所有类别
最后，就是商标全类别注册了。这个商标布局的防御能力是最强的，同时成本也是最高的，所以对于一些中小型企业并不理想，但大型企业可参考这种布局方式，抑或是申请驰名商标。
综上，商标布局是一门技术活，商标注册类别不是越多越好，而是要根据企业情况量体裁衣，从自身情况出发选择最适合的商品类别，以及防御商标的种类、数量。
上一篇：IP女神到底是学的好还是嫁的好？八卦一下谷歌创始人的新婚亚裔新娘
下一篇：无
