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观“小肥羊”成长史,揭商标布局“大道理”!

商标对于任何一个竞争性企业来说,都是一个需要涉足和了解的领域。在笔者服务过的几家企业,商标都是驰名商标,在行业具有举足轻重的影响力,但管理水平却是千差万别。说起来,都知道商标重要,知识产权无价。但实际工作中间,商标事务涉及的繁琐、细碎说起来都是泪啊。

         首先,您看商标涉及45类,数万件商品和服务。这个怎么布局?简单的只注册一个核心类别,或者一刀切全注册。这个真的很简单,但是考虑到商标分类表几年变动一次,甚至每年变动一次,是不是要补充要完善!补充完善多少,多大范围,都是要考虑的细节。



商标注册几年之后,有的商标没有使用,是不是考虑撤销别人的注册,让自己注册的商品和服务更多。这样,更是需要对现有注册和近似情况了如指掌。


对于别人申请的近似商标,到底近似不近似,是不是要反对?对于预算有限的企业,也是一个头疼的问题。如果找到不靠谱的代理机构去处理,基本上就是走过场。累不累?这还没算国际注册的情况呢,这些就是基本的商标布局了。


笔者第一家服务的“小肥羊”,这个名字好不好?好是好,就是商标注册不了,因为直接反应了服务——火锅餐饮的内容。那咋办?注册小肥洋呗。后来全国到处都是仿冒的小肥羊火锅,咋办?用小肥洋商标近似去投诉。说起来都觉得是个笑话。后来商标法修改,小肥羊的领导和律师机智地通过认定未注册驰名商标,通过说明显著性等方式,费了九牛二虎之力终于在餐饮上获得注册商标,名正言顺的使用小肥羊。社会的进步凝聚了多少律师的心智。嘿嘿,故事没结束,结果市场出现很多小尾羊,小肥牛等等火锅店。近似不近似?该打不该打?But,人家也是注册商标。前几天,看到文章分析阿里巴巴注册的阿里叔叔,阿里爷爷商标什么的,似乎是个笑话。从权利人和从业者那里,这都是血泪的教训呐。商标布局,从您起名那一刻就该介入咯。


 

         
        说起来也是因祸得福,在大多数企业仅仅会注册商标的时候,小肥羊因为沉重的教训,就设置了专门的知识产权专员,专责商标管理、异议、维权打假。记得当年去海淀工商局去投诉北京美廉美超市销售“小肥羊”羊肉片。工商局的执法人员,好几路记者跟我一起去查处现场,调查侵权情况,那阵仗真是壮观,把美廉美的经理吓得够呛。结果,后来执法人员说构成侵权,停止销售,但找不到法律依据从而无法处罚。作为刚出茅庐的小法务,也没敢跟人争辩一番。那么一个好案子,就这么结束了,现在想想真应该提起诉讼,让对方赔偿。不过,当年的知识产权法律环境跟今天相比也是有天翻地覆的变化。

 
     商标布局,多长点心吧。最后笔者想起来前几天跟深圳某大学打电话介绍商标业务,对方很牛地一口回绝,“我们有自己的代理,不需要这方面的业务”。呵呵,这么多logo,这么多类别都没注册,还以为一次注册几件商标就能够一劳永逸。无语!商标由办公室的非专业人员代为管理的,结果是后患无穷的。未完待续!


     (作者:世纪恒程商标事业部总经理 张俊红)

 

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