商标对于任何一个竞争性企业来说，都是一个需要涉足和了解的领域。在笔者服务过的几家企业，商标都是驰名商标，在行业具有举足轻重的影响力，但管理水平却是千差万别。说起来，都知道商标重要，知识产权无价。但实际工作中间，商标事务涉及的繁琐、细碎说起来都是泪啊。
商标注册几年之后，有的商标没有使用，是不是考虑撤销别人的注册，让自己注册的商品和服务更多。这样，更是需要对现有注册和近似情况了如指掌。
对于别人申请的近似商标，到底近似不近似，是不是要反对？对于预算有限的企业，也是一个头疼的问题。如果找到不靠谱的代理机构去处理，基本上就是走过场。累不累？这还没算国际注册的情况呢，这些就是基本的商标布局了。
笔者第一家服务的“小肥羊”，这个名字好不好？好是好，就是商标注册不了，因为直接反应了服务——火锅餐饮的内容。那咋办？注册小肥洋呗。后来全国到处都是仿冒的小肥羊火锅，咋办？用小肥洋商标近似去投诉。说起来都觉得是个笑话。后来商标法修改，小肥羊的领导和律师机智地通过认定未注册驰名商标，通过说明显著性等方式，费了九牛二虎之力终于在餐饮上获得注册商标，名正言顺的使用小肥羊。社会的进步凝聚了多少律师的心智。嘿嘿，故事没结束，结果市场出现很多小尾羊，小肥牛等等火锅店。近似不近似？该打不该打？But，人家也是注册商标。前几天，看到文章分析阿里巴巴注册的阿里叔叔，阿里爷爷商标什么的，似乎是个笑话。从权利人和从业者那里，这都是血泪的教训呐。商标布局，从您起名那一刻就该介入咯。
说起来也是因祸得福，在大多数企业仅仅会注册商标的时候，小肥羊因为沉重的教训，就设置了专门的知识产权专员，专责商标管理、异议、维权打假。记得当年去海淀工商局去投诉北京美廉美超市销售“小肥羊”羊肉片。工商局的执法人员，好几路记者跟我一起去查处现场，调查侵权情况，那阵仗真是壮观，把美廉美的经理吓得够呛。结果，后来执法人员说构成侵权，停止销售，但找不到法律依据从而无法处罚。作为刚出茅庐的小法务，也没敢跟人争辩一番。那么一个好案子，就这么结束了，现在想想真应该提起诉讼，让对方赔偿。不过，当年的知识产权法律环境跟今天相比也是有天翻地覆的变化。
商标布局，多长点心吧。最后笔者想起来前几天跟深圳某大学打电话介绍商标业务，对方很牛地一口回绝，“我们有自己的代理，不需要这方面的业务”。呵呵，这么多logo，这么多类别都没注册，还以为一次注册几件商标就能够一劳永逸。无语！商标由办公室的非专业人员代为管理的，结果是后患无穷的。未完待续！
（作者：世纪恒程商标事业部总经理 张俊红）
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